最終更新日 2024年3月29日 by 土居通成

ご無沙汰しております!いまどきの土居です。

SEOの世界に足を踏み入れてから早15年、多くのトレンドが変わっていきましたが、今日お話しするE-E-A-Tの重要性は、これまでとは一味違います。

Googleが重視するこの基準は、経験、専門性、権威性、信頼性の4つの要素から構成されていて、ウェブ上の情報の質を一段と高めることを目指しています。

なぜこれが大切かと言うと、インターネット上には情報が溢れており、どの情報を信じれば良いのか判断が難しい時代になったからです。

E-E-A-Tは、このような環境下で、ユーザーが信頼できる質の高い情報にアクセスできるようにするためのガイドライン。

特に、お金や健康など人生に大きな影響を与える可能性のある情報(YMYL)に関しては、さらに厳しく評価されます。

SEOに携わっている方々はこの基準を理解し、適用することは、ただのオプションではなく、必須のスキルになりつつあります。

だからこそ、E-E-A-Tに注目し、質の高いコンテンツ作成を目指すべきかと考えます。

この記事を読めばわかること:

  • E-E-A-Tの4つの要素とその定義
  • E-E-A-TのSEOにおける重要性
  • E-E-A-Tを高めるための具体的な戦略
  • YMYL(Your Money or Your Life)コンテンツとE-E-A-Tの関係性

E-E-A-Tの各要素の解説

15年間SEOの世界に身を置いてきましたが、E-E-A-Tの各要素は常に進化し続けています。

ここでは、それぞれの要素を具体的に掘り下げて説明しましょう。

経験 (Experience)

実体験に基づいたコンテンツがなぜ価値があるのか、簡単に言うと、ユーザーは理論よりも実体験から得られる具体的な知見や学びを求めています。

例えば、ある商品のレビューを読むとき、実際にその商品を使用した人の意見は、ただの商品説明よりもずっと役に立ちますよね。

  • 実体験コンテンツの特徴:
    • 具体性:実際に体験された事実に基づく
    • 信頼性:実体験は説得力があり、読者の信頼を獲得しやすい
    • 役立ち度:読者にとって実際に役に立つ情報を提供する

専門性 (Expertise)

専門性が必要とされる理由は、情報の海の中で正確かつ深い知識を持つ情報源が求められているからです。

特定分野における深い知識とは、その分野の基礎知識だけでなく、最新のトレンドや研究結果まで含まれます。

専門家によるコンテンツは、一般の情報と比較して、より深い洞察や有用な情報を提供します。

  • 専門性を示す要素:
    • 資格や経験
    • 公表された研究や論文
    • 専門的な知識や技能を反映したコンテンツ

権威性 (Authoritativeness)

信頼される情報源として認識されるには、単に情報を提供するだけでは不十分です。

権威性とは、他者からの評価や認知、専門分野での声望を指します。

例えば、医療分野の情報を提供する場合、医師や専門家による監修があると、その情報の権威性は高まります。

  • 権威性を築く方法:
    • 専門家による監修や寄稿
    • 他の信頼できる情報源からの引用や参照
    • 被リンクや言及の獲得

信頼性 (Trustworthiness)

最後に、信頼性は情報の正確性と安全性に関わります。

ウェブサイトが安全であること、情報が正確で最新のものであることは、ユーザーがその情報を信頼する上で極めて重要です。

特に、個人情報の取り扱いや、安全な通信を保証するSSL化は、今や基本中の基本です。

  • 信頼性を高めるポイント:
    • 最新の情報提供
    • SSL化によるセキュリティの確保
    • 明確なソースと引用の提供

これらのE-E-A-Tの各要素を理解し、適切にウェブサイトやコンテンツに適用することで、SEOの観点からも、そして何より読者にとって価値ある情報源となり得るのです。

E-E-A-Tに関しては「Googleの検索品質評価ガイドライン」も一度見ておいても良いかもしれません。

英語ですが、今はAIを使えば簡単に内容を要約してくれますしね。

ポイント①
Googleは「E-E-A-Tはランキング要因ではない」的なことを言ってますが、そんなことはなくれっきとした評価基準です。「外部リンクの評価は下がっている」「意味がない」と言っているのと同じですね。

まあ、本当の情報を出すとそれをやられると検索結果をコントロールされるため、なかなか本当のことは言わないものですよ。我が国でも、政府レベルで隠していることなんて山ほどあります。それと一緒でしょう。

E-E-A-Tの重要性

さて、E-E-A-Tとその重要性についてもう少し掘り下げてみましょうか。

SEOというのは本当に奥が深くて、直接的な影響だけでなく、間接的な影響も非常に大きいんですよ。

E-E-A-TのSEOにおける間接的な影響

E-E-A-Tは、直接的なランキングファクターとして機能するわけではありません。(とGoogleは公言してます)

でも、Googleがどのようなコンテンツを価値あると判断するかに大きく関わってきます。

例えば、あなたが「信頼できる健康情報」を検索したとき、GoogleはE-E-A-Tを満たすサイトを上位に表示しようとします。

これは、間接的に検索結果の品質を高め、ユーザー体験を向上させるためです。

E-E-A-Tの間接的影響

E-E-A-T要素 間接的影響
経験 実体験に基づくコンテンツが評価されやすい
専門性 専門知識を持つ執筆者の記事が好まれる
権威性 認知度や専門性が高いサイトからの引用が多いコンテンツが信頼される
信頼性 正確で安全な情報源からのコンテンツが優先される

実際のSEO戦略においては、これらの要素を総合的に強化することが、間接的ながらもランキングの向上につながるんですね。

YMYLコンテンツとE-E-A-Tの関係

YMYL、つまり「Your Money or Your Life」のコンテンツは、人々の生活や金銭に直接影響を与える情報を指します。

これには、健康、金融、安全などの情報が含まれます。Googleは、こうしたコンテンツに関しては特にE-E-A-Tの基準を厳しく適用します。

なぜなら、誤情報が人々の生活に重大な影響を及ぼす可能性があるからです。

  • 例: 医療情報の記事を書く場合、実際にその分野で働く医師や専門家による監修があると良いですね。これが、E-E-A-Tの専門性や権威性を示すことに直結します。

YMYLコンテンツの例

  • 健康に関するアドバイス
  • 金融商品に関するレビュー
  • 法的なアドバイス
  • 安全に関する情報

このように、YMYLコンテンツは、人々の命や財産に直接関わるため、E-E-A-Tを満たすことが特に重要とされています。

私たちがコンテンツを作成する際には、この点を常に念頭に置いて、信頼できる情報源からのデータや、専門家の意見を取り入れることが求められます。

SEOの世界では、E-E-A-Tの理解と適用が、これからもますます重要になってくるでしょう。

特にYMYLコンテンツを扱う際には、その影響力を十分に認識し、責任を持って情報提供を行う必要がありますね。

E-E-A-Tを高めるための実践的アプローチ

さて、ここではE-E-A-Tの価値を高める具体的なアプローチを紹介します。

記事作成の際、読者の皆さんにより深い理解を持ってもらうため、以下の方法を取り入れてみてください。

経験を反映させる方法

まず、実体験に基づくコンテンツの作成は、読者にとって非常に価値があります。

なぜなら、実際に体験した人の視点から得られる具体的な情報や感想は、他では得られない深みがあるからです。

方法 説明
個人の体験談を共有する 自分自身の体験や学びを記事にすることで、読者に対してリアルな価値を提供できます。
ケーススタディを紹介する 実際にあなたや他の人が取り組んだプロジェクトの詳細を共有し、その結果を分析することで、具体性が増します。

体験談やケーススタディを取り入れることで、記事に説得力と信頼性をもたらすことができます。

専門性を示す方法

専門性を示す一つの方法は、専門家によるコンテンツ作成です。

そして、その専門家が誰であるかを明確にすることが重要です。

  • 専門家の選定: コンテンツのテーマに合わせて、その分野の専門家や実績のある人物を選びます。
  • プロフィールの提示: 専門家の経歴、実績、資格など、その人物の専門性を示す情報を記事に含めます。

このアプローチにより、コンテンツの信頼性と価値が高まります。

権威性を築く方法

権威性を築くには、他の信頼できるウェブサイトからの言及や引用が有効です。

  • 被リンク獲得のための戦略:
    • 質の高いコンテンツを作成し、自然に被リンクを獲得する。
    • 相互に価値のある関係を築くために他のウェブサイトと連携する。
  • サイテーションを増やす方法:
    • SNSでの言及やブログ記事での引用を促す活動を行う。

関連記事:ドメインパワーが意味ないとされる背景:SEO専門家が徹底分析

信頼性を確保する方法

最後に、信頼性はウェブサイトのセキュリティと透明性から大きく影響を受けます。

  • セキュリティ対策:
    • SSL証明書の導入
    • 定期的なセキュリティチェックと更新
  • 透明性の強化:
    • 運営者情報の明確な提示
    • 連絡先や問い合わせ情報の容易なアクセス

これらの要素は、ユーザーがウェブサイトを信頼する上で非常に重要です。

これらのアプローチを実践することで、E-E-A-Tの価値を高め、Googleの検索結果でより良い位置を獲得しやすくなるはずです。

SEOの世界は日々変化していますが、質の高いコンテンツの提供は常に中心にあります。

ポイント②
例えば歯医者さんやクリニックなどは「経験」「専門性」「信頼性」の3つは他と比べて担保されやすいので、足りない「権威性」を強化するだけでスッと上がったりするものです。

とある歯医者さんの順位上昇事例:
歯医者さんの順位上昇事例

2024年2月に自然に被リンクを獲得、その後順位が大幅に上昇するとともに、エイチレフスのDRも大幅にアップ。

E-E-A-Tを考慮したコンテンツ作成の未来

さて、最後にE-E-A-Tを考慮したコンテンツ作成の未来について、いくつかのポイントを深堀りしながら語ります。

Googleの進化は止まることなく、その過程でE-E-A-Tの重要性はますます高まっています。

ここでは、その理由と将来性について掘り下げていきます。

Googleの目指す未来

Googleは、ユーザーにとって最も関連性が高く、信頼できる情報を提供することを目標にしています。

そのために、Googleのアルゴリズムは日々進化し続けており、その一環としてE-E-A-Tの重要性が増しているのです。

特に、健康や財務などのYMYLトピックでは、正確で信頼できる情報の提供が不可欠となります。

E-E-A-Tの増大する影響

  • 経験 (Experience): 実体験に基づく内容は、より具体的で信頼性が高いと評価されます。これにより、ユーザーが実際に価値を感じ取れる情報の提供が求められるようになります。
  • 専門性 (Expertise): 専門知識を持つ著者によるコンテンツが優遇されることで、分野における深い理解と情報の正確性が保証されます。
  • 権威性 (Authoritativeness): サイトや著者の権威性は、その情報の信頼性をさらに裏付けます。信頼できる情報源からのリンクや言及は、ここが重要です。
  • 信頼性 (Trustworthiness): セキュリティや情報の正確性は、信頼性の確保に不可欠。ユーザーが安心して情報を得られる環境が求められます。

これらの要素は、Googleがユーザーに提供したいコンテンツの質を定義し、SEO戦略においても中心的な役割を担うようになります。

E-E-A-Tに関しての再確認事項

信頼性を高める要素:

要素 説明
セキュリティ SSL化されたサイトは、Googleによって信頼され、ユーザーにも安全と認識されます。
情報の正確性 専門家によるレビュー、引用された研究、データに基づくコンテンツがキーです。
透明性 運営者情報の公開、連絡先の明確化が求められます。

E-E-A-T向上のためのアクション:

  • 実体験に基づくコンテンツの作成
  • 専門家によるコンテンツの監修または寄稿
  • 関連分野での権威あるサイトからの被リンク獲得
  • 定期的なコンテンツの更新と事実確認

このようなE-E-A-Tの各要素への理解と適切な対応は、Googleが目指す質の高いコンテンツへの道。

そしてそれは、SEO担当者だけでなく、コンテンツ制作者やウェブマスター全員にとっての大切な課題です。

今後、Googleの進化とともにE-E-A-Tの重要性はさらに高まることが予想されます。

私たちは、これらの要素を常に念頭に置き、ユーザーに価値ある情報を提供し続ける必要があります。

まとめ

さて、私がこの記事を通じて再確認したいのは、E-E-A-Tの重要性と、それを踏まえた高品質なコンテンツ作成への呼びかけです。

15年のSEOキャリアを持つ私から言わせてもらえば、Googleがどのように進化してきたかを見てきただけに、E-E-A-Tは今後のウェブの質を左右する重要な要素です。

思えば昔は外部リンクだけで上表表示可能なものでした・・・。

私たちが日々目にする情報の洪水の中で、ユーザーが真実と価値のある情報を見つけられるように、そして信頼できるソースから得られるように、我々コンテンツ制作者やSEO担当者が一層の努力をする時が来ています。

これは単にGoogleのランキングで上位に来るためだけではなく、インターネットという共有の空間の質を高め、より良い情報社会を構築するための責任でもあります。

E-E-A-Tを意識したコンテンツ作成に取り組むことは、時には挑戦的かもしれませんが、それに勝る報酬もあります。

信頼されるブランドとしての認知、ユーザーからの信頼、そして何よりも、自分たちが提供する情報で誰かの人生が少しでも良くなるかもしれないという充実感。

これからも、私たちは高品質なコンテンツ作成に向けて努力を重ねていきましょう